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2024上半年卫浴关键词:行业“升维”龙头引领

文章出处:未知 人气:发表时间:2024-07-19 08:04

  英国诗人的这句话,用来形容当下的全球消费市场再合适不过,在当前这个时代,全球消费市场息息相关,牵一发而动全身。

  在全球经济放缓的大趋势下,各行各业的经济结构都在谋求突破,各行各业都在寻求于自身、于行业的核心价值。

  一方面房地产市场仍处在深度调整之下,需求锐减,另一方面,行业在卷价格还是卷高端这条道路上出现分歧,卷价格是为了“活下去”,卷高端更是为了“长久地”活下去。

  但即便是在如此快速变化的时代潮流中,也总有一些坚如磐石的价值是不变的,比如技术创新、全球化战略,以及政策的支持。

  中国电动汽车给出了坚守价值的答案,在始终如一地进行技术创新,完善充电基础设施,注重品牌建设和用户体验之下,中国电动汽车已然成为推动全球电动汽车行业发展的重要力量。

  毫无疑问,中国企业对全球经济的正向外部作用愈发显著,如果要在建装行业中找到解题答案,从卫浴行业的领头羊九牧的答卷中,或许可以找到方向。

  政策的“启明星”,准备好了。国家出台了一系列政策调整,如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。这些政策为市场注入了活力,促进了消费信心的恢复。

  产业的“方向盘”,准备好了。尽管市场从增量转向存量,消费者对居住品质的要求却在不断提升。旧房翻新、局部微改和改善型装修等新型业态有望引领行业步入新发展轨道,体现了产业升级和结构优化的重要性。

  技术的“发动机”,也准备好了。从智能终端系统提升家庭智能化,到智能制造升级全面提升生产效率,再到全产业链互联互动,建装行业的“新质生产力”已经蓄力待发,将从科技中寻找力量,迎接下一个重大机遇。

  在这种新趋势下,全行业正朝着智能化、科技化的方向,从产品到服务进行结构化升级。而这些企业需要一个舞台,向世界展示其创新成果和发展信心。

  5月14日,中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海开幕,汇聚了众多国内外品牌,展示新产品和新技术。

  盛大开幕。这一全球规模最大的建筑和建材展览会,汇集了大量家装、家电、建材及相关产业的企业和品牌。

  这些展会不仅是产业链企业展示的机会,更是行业信心的象征。参展品牌的坚定信念和创新实践,推动了中国建装行业的持续稳定发展。

  商务部消息,自3月印发《推动消费品以旧换新行动方案》后,全国相继启动2024家居焕新消费季、家电消费季,推动1-5月主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%。

  作为卫浴行业的领头羊,九牧“全副武装”参与了这两次盛会,两次都带来了新品。

  展示技术,促进商业合作,提振消费信心,这是九牧作为行业先行者和引领者的体现,也说明九牧准备好了。

  建装行业也同样如此。在科技与智能浪潮席卷之下,消费者对建装品牌的认知也在“升维”。只有更“聪明”、更“智慧”、更“懂”消费者的产品,才能打动他们。

  比如卡萨帝 以冰箱为核心串联厨房只会烹饪 ,美的则研发 厨清凉厨房空调FG100,这些产品都是为了解决消费者下厨时的需求。

  这些能够精准把握消费者需求痛点,并与消费者深度沟通的品牌,才能在变数中稳定发展,实现真正的持续增长。

  九牧也属于这样的品牌,今年连续推出了多款新品,展现出了三个方向上的“与众不同”:

  第一,功能的减法。针对市场上产品日益智能、复杂、堆叠功能的现状,九牧给产品做的是“减法”。

  在九牧看来,消费者对马桶产品有两大关键需求——“洁净”和“静音”。如果说洁净是所有卫浴产品的显性诉求点,那么静音就可以看作是消费者的隐形诉求点,谁都不希望半夜起来上厕所时,轰隆的响声吵醒家庭其他成员。

  冲刷声音低至38分贝的强静冲刷技术 ,创新数智管道65mm,360度旋转魔力泡,这些都已经成为九牧今年推出的X系列马桶的独有特点。

  第二,体验的加法。针对消费者对智慧场景的需求,九牧着手在体验上做加法,通过多终端体验叠加,让用户在同样的时间和精力成本下解决多种问题,大幅提升智能家居的价值感,开拓新的市场空间。

  今年,九牧与华为全屋智能联手推出的智能魔镜柜,通过内置15.6英寸智能魔力屏及华为CastEngine技术,实现了手机一碰投屏的全屋场景智能联动,带给消费者在空间收纳、美妆补光、信息交互等方面全新的智慧生活体验。

  第三,产业的乘法。产品的成功需要产业的支持,而产业的支持能带来产品的倍增效应。多年来,九牧成功联合华为、宁德时代、中国电信、西门子、IBM等多个科技巨头,构建起自己的数字产业生态圈,覆盖卫浴、厨房、阳台等多个空间场景,让科技融入家居生活。

  九牧的产品升级思路揭示了一个规律:只有品牌能够完全站在消费者视角思考,精心打磨产品、迭代服务,才能为消费者带来全新体验,创造“物超所值”的消费感受。这既是行业高端化的必经之路,也是提升品牌忠诚度与用户粘性的关键因素。

  就在建博会开启的同时,在中国的北边城市大连,九牧成为了2024大连夏季达沃斯论坛总统套房卫浴供应商,为中外来宾打造了顶级卫浴体验。

  今年上半年,九牧积极响应国家乡村振兴战略,在全国范围内开展“厨卫下乡镇”活动,成效显著。九牧在全国乡镇专区的开拓和网点开发方面取得了超额完成的成绩。

  其中,长沙首站活动表现突出,现场订货总金额突破千万,创下历史新高。同时,湖南、江西、四川、重庆等地的乡镇专区和网点开发也均超额达标。

  九牧在加速渠道下沉的同时,还积极推进电商渠道的布局。九牧坚持“消费者在哪里,渠道就拓展到哪里”的原则,借助抖音电商等新兴渠道的巨大流量优势,迅速崛起。

  多渠道开花,九牧的销售额在上半年实现了双位数增长,市占率遥遥领先。在2024年第十四届中国品牌力指数SM (C-BPI) 品牌排名中,九牧在坐便器、龙头/花洒、面盆等多个品类中均位居第一品牌。

  行业中的品牌都在竭尽全力借助新兴渠道的力量,不断创新营销策略,增强品牌影响力。比如今年618,家用电器品类在 综合电商平台、‌直播平台的累积销售额达到756亿元,这是新兴平台助力传统品类销售最直观表现。

  任何品牌要持续突破商业边界,不仅依赖于其产品创新和技术突破,更得益于其领先的战略布局。九牧的前瞻性体现在其数字化战略和对机器人赛道的布局。

  过去,卫浴行业自动化程度低,许多环节需要人工操作,是典型的劳动密集型行业。如今,九牧率先开启数字化之路,拥有15家高端数智灯塔工厂,其中包括行业首创的5G工厂、5G智慧陶瓷工厂、零碳5G灯塔工厂和全球首个绿色黑灯工厂。这些设施形成了一个完整的产业链集群和生产供应体系,大幅提升了生产效率和产品质量。

  像新能源汽车品牌通过充电效率、续航里程和自动驾驶技术的突破,重新定义了消费者对汽车的认知,站上行业巅峰。九牧亦是如此,通过自主研发和技术突破,打造“产品力”和“科技力”,以智能制造升级实现规模效益,提升市场竞争力,推动行业变革,重塑了卫浴产品的市场形象。

  6月25日,九牧集团全球总部暨家用机器人产业园正式开工。该项目规划布局“3个中心+2个灯塔工厂”,其中,家用机器人灯塔工厂将重点研究生产机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶、机器人洗菜机等新一代人工智能产品。

  近年来,随着数字技术的发展,机器人革命正从产业端和生产端走向消费端,家用机器人产业发展迅猛。据数据显示,家用机器人产业每年增速超50%,其全球市场体量已超过万亿元。九牧集团全球总部暨家用机器人产业园的开工,将进一步提升九牧的生产能力和竞争优势,推动其朝着下一代家居卫浴产业迈进,开拓更大的机器人蓝海。

  在今年上半年,世界品牌实验室发布了2024年中国500最具价值品牌榜单。这个世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,给全球市场和产业提供了一个强有力的参考。

  九牧集团以1592.25亿元的品牌价值,与华为、海尔、腾讯、茅台、京东、阿里巴巴、国家电网等知名企业一同上榜,较去年增长224亿元,再创历史新高。九牧的成绩,再次证明了其在数字化时代作为行业先行者和引领者的卓越地位。

  九万里风鹏正举,且看中国品牌迎风起。一个产业的复苏,乃至逆袭,并非朝夕之功,成为比肩国际品牌的领军企业更需长怀攻坚之志。

  我们坚信,在新质生产力的引领下,在全行业的共同努力下,未来中国将会有越来越多的像九牧这样的品牌,为中国经济高质量发展夯实根基!

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