从整体卫浴行业产业链上下游来看，整体卫浴行业上游主要涉及原材料及加工设备，原材料包括传统材料和新型材料，整体卫浴主要使用 SMC、彩钢板、瓷砖等材料，加工设备包括液压机等 ; 整体卫浴的中游主要是整体卫浴部件制造，包括主体构件 ( 防水盘、壁板、顶板等

　　随着现代人生活压力的增大，追求“疗愈感”成为很多人的心理需求。一般来说，承担这种功能的往往是偏休闲功能的产品或者心理咨询之类的人与人沟通的服务，但是最近某些“硬件”厂家也开始试图用“疗愈感”来影响受众，强调自己在功能性需求之外的价值。这就是卫浴行业。

　　从整体卫浴行业产业链上下游来看，整体卫浴行业上游主要涉及原材料及加工设备，原材料包括传统材料和新型材料，整体卫浴主要使用 SMC、彩钢板、瓷砖等材料，加工设备包括液压机等 ; 整体卫浴的中游主要是整体卫浴部件制造，包括主体构件 ( 防水盘、壁板、顶板等 ) 、卫浴构件 ( 花洒、洗面盆、坐便器等 ) 、其他部件 ( 毛巾架、浴巾架、镜子等 ) 、电器 ( 照明灯具、插座等 ) 及附件 ( 给排水管道、地漏等 ) ; 整体卫浴下游应用领域主要包括房地产、酒店、公租房、保障性住房、飞机、高铁等。

　　近年来，国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革。自此卫浴行业加速洗牌，步入品牌集中化阶段，九牧、箭牌、惠达等一批本土卫浴品牌逐渐发展为全国性品牌，同时也在积极走出海外，参与全球市场竞争。资金、人才、技术、渠道、生态链等都在向头部厂家靠拢，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。

　　根据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2016-2022年我国卫浴市场规模由1420亿元增长至1937亿元，复合年增长率为4.5%。我国一、二线城市中智能卫浴渗透率逐步提升，智能马桶、智能花洒、智能镜等产品受到消费者青睐;乡镇市场中坐便器加速迭代蹲便器;全卫定制趋势下，各卫浴品类的配套率提升，进而推动客单值提升。

　　从细分市场以及整体占有率看，近几年我国头部卫浴企业市场集中度呈上升趋势。国产卫浴品牌占比较高，但进口品牌在高端市场仍占据主要市场，随着多年技术积累和市场开拓，本土品牌也逐渐向中高端市场进军，大众消费者对国产卫浴品牌的认可度也在不断提高。龙头品牌近年通过强势的终端零售能力持续开店，同时发挥一定规模效应和品牌效应，持续提升市场集中度。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国地漏行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　随着城市化进程和消费升级影响，而整体卫浴是将吊顶、底盘、墙板、洁具及所有卫浴配件设施集成化的卫生间装配方案，相对传统装修方案，具有安装效率高、空间利用率高、洁净干爽、使用寿命长、环保安全等特点，我国传统卫浴企业向整体卫浴行业转型升级、拓展市场，同时专业的整体卫浴厂商开始出现，我国整体卫浴行业市场规模不断增长。2021 年，我国整体卫浴市场规模达 298.59 亿元，同比增长 29.72%。

　　为了满足消费者的疗愈需求，卫浴企业陆续开始开发“静音”马桶、具有按摩功能的浴缸、芳香蒸汽淋浴房等，通过低分贝、水流按摩、温度调节等方式为消费者带来身心放松的体验此外，除了产品本身外，在卫浴空间中，也开始进行场景，如采用柔和的灯光、舒适的音乐等，为消费者营造一种放松、愉悦的氛围。

　　例如展会现场，九牧首发了X90超静音数智马桶，吸引了现场不少观众驻足体验。九牧集团市场副总裁周量表示：“‘静’是X90最核心的技术卖点。它搭载九牧首创的强静冲刷技术，以‘排’代‘冲’，让噪音一减再减，从而使马桶冲刷声音低至38分贝，远超行业同类型产品!”据了解，当下消费者对静音关注度越来越高，追求静音就是为了更好的“疗愈”自己和家人，打造一个极静的卧室睡眠空间。九牧就是针对当下趋势及用户的痛点，打造了这个超静音数智马桶。这个声量仅相当于一只蚊子的嗡嗡声，可以说是马桶界的“静音之王”。

　　一方面，国内建陶卫浴行业的企业数量近年来一直在不断攀升，竞争压力越来越大。同质化竞争的加剧，导致价格战频发，众多企业生存空间受到严重挤压。这其中，大多为中小型企业，虽然它们不能动摇大企业的根本，但在价格上，中小型企业能以低价吸引部分消费者。长远来看，这样的竞争并不利于品牌形象的提升，更不利于卫浴行业的健康发展。

　　面对此形势，卫浴企业迫切需要找到差异化的出路，以拓展新的增长空间，惠达卫浴的品牌战略升级，正是对这一现状的直接回应。

　　消费者层面，随着生活水平的提升和健康意识的觉醒，对于卫浴产品的需求不再局限于基本功能，更加注重产品的健康属性和个性化体验。这无疑为行业带来了新的发展机遇，也为寻求突破的企业提供了广阔舞台。

　　因而，各大卫浴企业纷纷发力拓展新赛道，以获得新的增长空间。比如，一些卫浴企业在智能卫浴、全屋智能、一站式家装、整装卫浴、装配式卫浴等业务进行了布局。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国地漏行业发展分析与投资前景预测报告》。

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