卫浴行业调研 2023中国卫浴洁具行业发展分析

　　中国卫浴市场还存在着大量的空白市场。卫浴产品在的二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大的推动卫浴行业发展。卫浴下乡已和家电、汽车一样，成为一种新的时尚，国家的西部大开发、新农村建设政策更是提供了一大助力。可见，

　　卫浴行业市场到底怎样?截至2020年，中国卫浴洁具行业的总市场规模达到了2700亿元，其中国内市场占据了其中的95%，出口市场占据了剩余的5%。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国卫浴洁具行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　中国卫浴市场还存在着大量的空白市场。卫浴产品在的二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大的推动卫浴行业发展。卫浴下乡已和家电、汽车一样，成为一种新的时尚，国家的西部大开发、新农村建设政策更是提供了一大助力。可见，中国卫浴市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。此外国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，预计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。

　　从区域分布来看，我国整体卫浴代表性企业主要分布于东部沿海地区，其中，广东、福建均拥有3家企业;而河北、湖南、江苏也均有代表性企业分布。从融资区域分布来看，投融资也集中在广东和福建。

　　随着我国经济的发展，中国卫浴洁具行业的市场规模也在不断扩大，特别是近几年，行业市场规模一直处于增长状态，从2018年到2020年，中国卫浴洁具行业的市场规模以每年12.5%的速度增长。预计到2025年，中国卫浴洁具的市场规模将达到4200亿元，增长率将达到13.2%。

　　随着卫浴行业的深度发展，虽然一线城市卫浴受关注度最高，但一线城市市场接近饱和，二、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家居企业的普遍关注，二、三级市场将成为卫浴企业争夺市场新的布局重点。卫浴行业未来竞争战场将转移到三、四线城市，可以说三、四线城市是未来卫浴的蓝海。在区域上，传统的发达地区表现依然很强势，但随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，卫浴市场也悄然发生了变化，出现新格局。

　　卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。

　　目前，中国是全球最大的陶瓷卫浴产品市场之一，占全球陶瓷卫浴产值的37%以上。尽管中国卫浴市场发展迅速，但中国在卫浴产品方面的人均开支远远落后于发达国家。2016年，中国人均购买卫浴产品的开支约为65.8元人民币，仅相当于美国的33.8%。

　　卫浴洁具的生产，甚少和终端消费者直接“会面”，所以对于在大众消费品用得“轰轰烈烈”的品牌营销手段一向不是十分重视。随着商品环境的改变，卫浴企业的生存状况开始逐步向大众消费品“靠近”，例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等，卫浴企业之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么，卫浴如何实施自己的品牌营销之路大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给卫浴有效的借鉴和参考。

　　卫浴企业开始融合新兴科技推出一系列智能卫浴产品，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸、智能淋浴房、智能水龙头、智能灯控系统等卫浴新产品，为人们提供舒适便捷的生活体验。从细分市场来看，高端市场主要由汉斯格雅、德国唯宝等外资品牌把持;中高端消费市场以科勒、TOTO等外资品牌与箭牌、惠达、九牧、恒洁等本土品牌为代表;低端品牌则由本土大量中小企业和代工企业组成。

　　2021年，我国本土卫浴品牌20强合计销售额503亿元左右，仅占全行业销售额16%。而受环保政策、销售渠道变革等影响，中小产能将加速出清，行业竞争结构也将随之调整。优质资源会进一步向头部企业集中，龙头企业有望持续整合市场，进一步提升行业集中度。目前来看，同日本CR3接近90%的水平相比，我国卫浴行业集中度仍有较大的提升空间。

　　2021年亚太地区整体卫浴市场份额最高，占比37%，代表性企业有日本的东陶、松下;其次是欧洲地区，市场份额占比为31%，代表性企业有德国的唯宝卫浴、凯乐玛、杜拉维特，西班牙的乐家，瑞士的吉博力等;北美洲排名第三，市场份额占比为19%，代表性企业有美国的科勒、摩恩、美标。

　　疫情以来，消费者线上的购物习惯全面养成，其在卫浴消费上也呈现了明显的增量态势。卫浴企业抓住机遇积极布局线上，快速布局。根据监测数据，京东平台2022年底卫浴品牌共计3233家，仅2022年下半年增量475家，相较于去年同期增加了874家，增幅达到37%。

　　随着城市化进程和消费升级影响，而整体卫浴是将吊顶、底盘、墙板、洁具及所有卫浴配件设施集成化的卫生间装配方案，相对传统装修方案，具有安装效率高、空间利用率高、洁净干爽、使用寿命长、环保安全等特点，我国传统卫浴企业向整体卫浴行业转型升级、拓展市场，同时专业的整体卫浴厂商开始出现，我国整体卫浴行业市场规模不断增长。由于我国整体卫浴市场需求主要来自下游商品房和酒店，因此前瞻通过加总商品房领域整体卫浴市场规模和酒店领域整体市场规模得出中国整体卫浴行业总市场规模。2021年，我国整体卫浴市场规模达298.59亿元，同比增长29.72%。

　　未来，洁具行业将由单纯的产品制造到“产品+服务” 整体解决方案提供转型，延伸价值链，获得更多的市场机会，提升行业整体竞争力。同时，行业应该以开放的视野积极探索技术融合、企业融合、品牌融合、国际融合，加速产品迭代，实现优势互补，拓宽合作渠道，创新发展思路，共同应对新机遇风险和挑战。

　　随着中国卫浴洁具行业的发展，行业的技术水平也在不断提高，企业也在不断投资研发。近年来，智能化、节能化、绿色化等技术都得到了迅速发展，这些技术的发展推动了中国卫浴洁具行业的发展，使得行业的发展更加环保，更加节能，产品的质量也更加可靠。

　　此外，网络技术的发展也给中国卫浴洁具行业带来了极大的发展机遇。企业可以利用网络技术进行市场营销，进行产品推广，这样有助于提高企业的知名度，提升销量，从而获得更多的利润。

　　因此，中国卫浴洁具行业未来发展趋势十分明朗。市场规模将继续增长，技术水平将持续提高，网络技术也将为企业带来更多发展机遇。未来，中国卫浴洁具行业将继续发展壮大，拥有更好的市场前景。

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